Kes ja kui lõi Apple

Kaasaegse noorte Apple on innovatsiooni ja tehnoloogia täiuslikkuse sümbol. Iga uus seade koos hammustatud õuna logoga, kuid mis on seade - iga uus mudel on verstapost, millest teised tootjad juhinduvad. Ammu enne järgmise vidina ilmumist on nende ostjate rida ehitatud mitu kuud ette.

Apple'i tehnika omamine ei peeta mitte ainult mainekaks, ehkki seda aspekti ei tohiks diskonteerida - praeguse põlvkonna jaoks pole see mitte ainult edukas kaubamärk, vaid ka elustiil, eksklusiivne ja täielik uuendus.

Kuid see polnud alati nii. Ettevõtte ajalugu on tüüpiline näide UPS -ist ja kukkumistest, õnnestumistest ja ebaõnnestumistest. Ei usu? Siis lugege ..

Garaažiassamblee: kuidas see kõik algas

Alates 12. eluaastast hakkas Stephen Jobs huvi tundma elektroonika vastu ja saavutas selles küsimuses märkimisväärset edu. Kord jõudis see idee pähe koolikopse anduri kogumiseks, mis mõõdab elektrivoolu sagedust, kuid selle plaani rakendamine takerdus elektrooniliste komponentide banaalse puuduse tõttu. Siis leidis Steve telefonikataloogi Hewlett Packardi peadirektori numbri ja kaks korda mõtlemata esitas talle oma taotluse. Kummalisel kombel ei kuulanud William Huglett mitte ainult noormeest 20 minutit, vaid ka oma entusiasmiga imbunud. Varsti võeti komponendid vastu, andur kokku ja Steve Job ise sai kutse saada praktikat HP -s.

Tema koolisõber Stephen Wozniak, kes on kinnisideeks raadioelektroonikast, on mitte vähem kui töökohad, toimus ka niigi tuntud ettevõttes ja pärast kooli alustas oma karjääri Hewlett Packardis, samal ajal kui tema seltsimees sai tööd Atari videoosakonnas mängud.

Varsti töökohad, kirglik hipi ideede vastu, lahkub Indiasse ja tema seltsimees süttis ideega personaalarvuti luua. Kuid HP -s ei toetanud teda tema algatus, arvestades projekti ebamaine. Ataris, kus noormees pöördus pärast ebaõnnestumist oma ettevõttes, lükati idee ka tagasi.

Ja kui töökohad Indiast naasid, pakkus ta Wozniakile ja Ronald Wayne'ile, kellega ta töötas Ataris, et omaette arvuti kokku panna.

Apple'i asutanud triumviraadist oli kõigil oma spetsialiseerumine: Wozniak vastutas küsimuse tehnilise poole eest, töökohad võtsid endale kommertskoormuse ja Wayne asus turunduse juurde. Alguses koguti garaažis arvutid ja pärast esimest tosinat müüdud arvutusseadmeid otsustati luua oma ettevõte.

Apple'i ametlik lugu algab 1. aprillil 1976, kui Apple Computer Inc. See registreeriti edukalt. Ajalugu on vaikne, kes nimega välja tuli, sellel teemal on mitu versiooni. Mõni usub, et ettevõte sai puuviljanime, kuna töökohad on muljed India külastamisest, teised, kes Steve istus sel ajal õuna dieedil. Kuid valitsev usub, et nimi Apple on Atari kohal asuvas telefonis, mida sõbrad pidasid oluliseks konkurentsieeliseks.

Ettevõtte esimese logo töötas välja Wayne - see oli ühevärviline joonis õunapuu ja selle all istuv Newton. Lugu säilitas loo, kuid see tuli asendada - see ei sobinud logona, siin oli vaja midagi lihtsamat ja samal ajal väljendusrikka.

Hammustava õuna kujul ilmunud logo ilmus 1977. aastal ning äratuntava joonise perekonnanimi ja nimi kaotati ajaloo aastaaegades. Väärib märkimist, et Rob Yanoffi logo esimene versioon oli kuuevärviline ja ülalpool tõi ta Regis Mackenna kunstidirektori sõnul ühemõtteliselt välja ühenduse verbi „hammustuse” (hammustuse) ja ühiku vahelise seose vahel Byte teave, kuna mõlemad sõnad kõlavad samamoodi.

Sellest ajast alates on logo värviskeem korduvalt muutunud, olles võtnud oma praeguse ühevärvilise vormi 2014. aastal.

Mis puutub Apple'i asutajate kolmekordsesse, siis Wayne lahkus peagi ettevõttest, müües oma 10% aktsiaid 800 dollari eest. Ta oleks teadnud, mida ta tegi ..

Esimene edu: Apple i

Neil päevil ei investeerinud mõiste "personaalarvuti" üldse mitte üldse tähendusega, et oleme harjunud. Fakt on see, et 70 -ndate aastate arvutusseadmed toodeti disaineri kujul, see tähendab üksikud plokid, mida tuli iseseisvalt koguda. Üks äriliselt edukaid selliseid arenguid oli Altair 8800 arvuti. Seda oli keeruline nimetada arvutit: mitte ainult ei lastud kasutaja õlgadele, vaid ka käsud sisestati käsitsi, kasutades lüliti lülititega. See oli keeruline ja ajaline tarbimine ja iga viga, mis oli sunnitud arvutama algusest peale.

Muidugi, teadlaste ning lihtsalt nutikate ja uudishimulike kodanike jaoks, pakkus selline tehnika teatavat huvi, kuid laiade masside jaoks ei olnud see sobiv.

1976. aastal esitas Apple oma esimese mudeli, mida pakuti terve toote kujul. Tõsi, ilma monitorita. Üldiselt usuvad paljud, et Apple'i ja selle logo loomise ajalugu algas just Apple I vabastamisega, mis oli varustatud MOS 6502 protsessoriga, mis töötab sagedusel 1 MHz ja 4 kb RAM -i. Töökohad suutsid saavutada esimene leping 50 sellise seadme tarnimiseks - need tellisid Byte Shop Store, müües arvutikomponente. Hinnasilt osutus üsna demokraatlikuks - 666,66 dollarit hinnaga umbes 500 dollarit, konkurendid olid mitu korda kallimad, sama altair maksab umbes 3 tuhat.

Madalad kulud ja sõltumatu kokkupaneku vajaduse puudumine ning sellest sai mudeli edu põhjuseks. Pluss Apple, mul oli tõeline klaviatuur, mis lihtsustab käsu sisenemist oluliselt. 100 arvutite partii müügist saadud rahatulu oli noore ettevõtte esimene äriline edu ja tänu Steve Jobsile veenda vestluspartnereid ja tema sidemeid ettevõtmisinvestori Mark Markulaga, Apple'i konto täiendati veel 92 tuhande dollari võrra, veel 92 tuhat dollarit, Lisaks anti neile laenu 250 tuhat dollarit.

Apple II: edu konsolideerimine

Nüüd on sõpradel algkapital, mida nad kasutasid järgmise, edasijõudnuma mudeli väljatöötamiseks.

Jaanuaris 1977 omandab Apple Computer ühise ettevõtte staatuse ja osales kolm kuud hiljem West Coast Computer Faire näitusel, kus avalikkus tutvustab oma uudsust Apple II, mis on positsioneeritud isikupärase arvutina, mis on esimene üks.

Uudsus põhjustas pritsimise, kuna see töötas sisseehitatud programmeerimiskeele abil, teadis ta, kuidas kuvada mitte ainult teksti, vaid ka heliga pilte, võimalus ühendada nii monitori kui ka teleriga. Lõpuks pakkus Apple II andmesisestuse seadet tavapärase lindistaja kujul.

Kaks kuud pärast esitlust algab arvuti müük, mille maksumus varieerus sõltuvalt konfiguratsioonist 1300–2500 dollarit (suurem osa hinnatõus oli RAM -i jaoks, mis oli siis väga kallis). Olulist rolli Apple II populaarsuses mängis arvuti varustamine uuendusliku tarkvaraga, eriti Visicalci arvutustabeliga.

Kolm aastat pärast Apple II turule ilmumist ulatus ettevõtte käive juba umbes 10 miljonit dollarit. Mudeli edu näitab asjaolu, et see toodeti enne 1990. aastat. 1978. aastal sai Apple 5-tollise sõidu, mis osutus palju usaldusväärsemaks ja kiiremini kui kassett.

Ettevõtte areng kasvab kasvades ja 1980. aastal sisestab Apple vahetuse 22 dollari aktsiate esialgsete kuludega, mis kiiresti välja müüdi, tuues ettevõttele ühe päevaga 4,6 miljonit dollarit.

Esimesed ebaõnnestumised

Alates Apple'i asutamisest on see näidanud ainult positiivset dünaamikat, kuid Apple'i kaubamärgi peadpööritavate õnnestumiste periood ei saaks kesta igavesti. 1980. aasta kevadel toimus kolmanda põlvkonna arvuti esitlus ja juba sügisel läks Apple III müüki. Kuid selle hind osutus liiga kõrgeks (4500 dollarilt 8000 dollarini), samas kui tehnilises mõttes olid arvutis puudused, millest ettevõtte insenerid ei suutnud lahti saada.

Teisisõnu, mudel osutus läbikukkumiseks - kolme aasta jooksul turul viibimise jaoks said Apple III omanikud umbes 75 000 inimest ja see on 1300 000 müüdud II taustal.

Samal ajal on käimas tööd uue mudeli Apple Lisa loomisel koos esimese graafilise liidese ja mitmete muude uuendustega (hiiremanipulaator, kõvaketas, suurenes 1 MB RAM -ni). Mudeli nimi sai isikupäraseks, kuid ka kõrged kulud (umbes 10 tuhat dollarit) määras selle saatuse ka kahe aasta jooksul, alates 1983. aastast, müüdi vaid 10 tuhat eksemplari.

Samas 1983. aastal lahkus Mark Markula tegevjuhi ametikohast ja Jobs otsustab kutsuda John Scully oma asemele, meelitades teda Pepsiga. Apple'i uus juht oli otsustav ning tema ja töökohtade vahelised erimeelsused kasvasid.

Seda etappi Apple'i arengu ajaloos iseloomustas Jobs eemaldamine Lisa projektist (nende sõnul oli see väga nõudlik ja meeskonnast liiga kaugel).

Macintoshi projekt

Pärast pankroti äärel otsustab ettevõtte juhtkond keskenduda oma toodete kulude vähendamisele. Ja projekti juhtis töökohad.

1984. aastal ilmus Macintosh müügil ja see maksis sel ajal suhteliselt odavalt, ainult 2500 dollarit (IBM RS -i sai osta kaks korda rohkem hinnaga). Õunamudeli kulude vähendamiseks oli vaja loobuda paljudest kuklitest, näiteks värviliides, kõvaketta maht oli ainult 400 kb, RAM - 128 kb. 4 kuu jooksul müüdi 70 tuhat arvutit, mis võimaldas Apple'is pinnal püsida.

Kuid Makintosh ei suutnud peamise konkurendi IBM RS -i müügis ringi liikuda ja Scully pani kogu töökoha süüdi. 1985. aastal lahkub Steve direktorite juhataja ametist ja asutas järgmisena oma ettevõtte. Selleks ajaks oli Apple Vozniakist lahkunud.

2 aasta pärast siseneb moderniseeritud Macintosh II turule, mis muutus jälle värviks ja milles varem ehitatud monitor muutus süsteemiüksusest eraldi. Aga ta ei teinud seda.

Kohalikud õnnestumised ja stagnatsioon

80ndate lõpuks oli Apple juba suured ettevõtted, oma tootmisvõimaluste ja uurimiskeskustega. Muidugi olid tal uute arengutega seotud suured kulud ja arvuti müük kattis neid vaevalt. 1989 tähistas esimese kaubamärgi sülearvuti väljaandmine - Macintosh kaasaskantav. Paraku oli see kallis ja samal ajal ei erinenud silmapaistvate omaduste poolest. 3 aasta pärast ilmus turule Macintosh PowerBook, mis oli varustatud uue System 7 opsüsteemiga, ja selle maksumus vähendati 2500 dollarini (6500 tema eelkäijal). See võimaldas mudelil saada maailma populaarseimaks sülearvutiks, mis isegi suutis müüki mööduda isegi IBM -ist.

Paraku oli Apple'i rahaline olukord endiselt keeruline, aktsiate kulud langesid ja kuulujutud brändi omandamise kohta on juba hakanud ostma arvutitööstuse suuri mängijaid.

Steve Jobsi tagasitulek

1993. aastal vallandati John Scully tegevjuhi postitusest. Michael Spindler kutsuti oma kohale, kuid ta ei suutnud ka olulisi õnnestumisi saavutada. 1996. aastal asendas ta Jill Amelio, kes alustas töötajate massilise vallandamisega. Aasta hiljem otsustas ta järgmisena osta 430 miljoni dollari eest, mille tagajärjel Steve Jobs naasis automaatselt Apple'i ja aasta hiljem määrati ta tegevdirektori ametikohale.

Tulemus polnud kaua tulemas. IMAC G3 liini väljundiga ebahariliku disainiga tõukasid ettevõtte aktsiad pärast pikka langust 19% ja see oli alles algus. Töökohad ise meenutasid hiljem, et järgmine "nullist" iseseisv töö võimaldas tal taas mõista, kuidas edu saavutada.

1999. aastal fikseeriti edu sülearvuti abil, mida eristas ka uuenduslik disain. Aastate jooksul ilmuvad turule Apple'i uued tooted - IMAC G4 ja PowerBook G4, mis töötas uue Mac OS X all.

Täppmete kriisi ajastu

Uue aastatuhande algust tähistas arvutitööstuse kiire areng: uued projektid sündisid peaaegu iga päev, nimega DotCoes (jälgitav paber .Com), keda investorid finantseerisid algselt heldelt, lootuses taevasse kraana tabada. Paraku jäid ellu vaid vähesed, tööstuse hiiglaste positsioonid (IBM, Apple, Microsoft) jäid kõigutamatuks.

2001. aastal produtseeris Jobs iPod Audio Player, millest sai kohe maailma bestseller. Apple'i müük on nii palju kasvanud, et otsustati avada oma veebipoe - iTunes'i pood. 2003. aastal toimus Apple Safari brauseri esitlus.

Apple muide ei pääsenud ka kiusatusest ja omandas mitmeid idufirmasid, millel ei avaldanud ettevõtet märkimisväärset mõju. Sellegipoolest oli sel perioodil võimalik suurendada aktsiate kulusid 6–80 dollarini.

IPhone'i esitlus

Edu järel lainetab iPod Apple rohkem ja esitleb 2007. aastal iPhone'i esimese põlvkonna. Telefon osutus nii edukaks, et üle 4,7 miljoni seadme suutis aasta jooksul müüa ja esimese kolme päeva jooksul hajutati umbes miljon.

Telefonil olid suurepärased omadused ja sellel oli terve hulk uuenduslikke lahendusi, millest sai kiiresti tööstuse standard.

Iga järgneva põlvkonna vabastamisega kaasnes tõeline prits.

Väljuge iPad

Töökohti nimetatakse sageli nägijaks ja selles on osa tõest. See oli tema esimene, kes mõistis esimesena, et lõhe telefoni ja sülearvuti vahel on liiga suur ja turul puudub vahendaja, millest sai esimene tõeliselt massiline tahvelarvuti - iPad. Selle turuosa jõudis 50 või enama protsendini, kuni hiinlased on selle niši omandanud.

Kolm kõige populaarsemat Apple'i toodet (iPod/iPhone/iPad) võimaldasid ettevõttel 2011. aastal saada esimeseks turukapitalisatsiooni maailmas ja 2012. aastal purustada Microsofti rekordilise indikaator alates 1999. aastast.

2011. aasta suvel on uudistest šokeeritud - tervislikel põhjustel lahkub Steve Jobs ettevõttest ja kolme kuu pärast oli ta kadunud. Apple'i tegevjuht on Tim Cook, kes juhib ettevõtet tänapäevani, üritades järgida töökohtade põhimõtteid.

Uued vidinad, tooted ja Apple'i teenused

Tuleviku tegemine täna - seda moto töökohti kehastavad tema elus järjekindlalt tema järgijad. Tuletage meelde ettevõtte uute toodete kohta, mis ilmusid turul pärast asutaja enneaegset lahkumist:

• Apple Watch - Smart Watchi projekt on loodud selleks, et aidata inimestel oma tervist jälgida, on toodetud alates 2014. aastast;
  
• Apple Pencil on pliiats, mis hõlbustab brändi tahvelarvutite graafikaga tööd;
• AirPods 2 - traadita kõrvaklapid, mis asendasid kõrvakoodid/kõrvakontorid;
  
• Maagiline klaviatuur - uuenduslik klaviatuur, mis on varustatud jälgimise ja taustvalgusega;
• Apple TV on telesaadete eesliide, mis on integreeritud iTunes'i teenusega;
  
• Apple Music - oma muusikateenus;
• Apple HomePod on veel üks nutikas vidin, Voice -Controlled Audio veerud, mis on integreeritud Apple Musicuga;
  
• Apple Pay - kontaktivaba makseteenus;
• Apple Homekit - põhineb nutika kodu iOS -süsteemil;
  
• ICLOUD - Apple'i pilvesalvestus;
• Siri - hääleassistent, toimides AI abil.
  

Õun täna

Alates 2010. aastast on ettevõte olnud Forbesi andmetel kõige kallimate maailmabrändide hinnang. 2019. aastal hinnati ettevõtte varaks 205 miljardit dollarit (+12% aastas).

Vaatamata koronaviiruse pandeemiale näitasid Apple ja 2020. aastal ka positiivset dünaamikat, suuresti tänu ettevõtte teenuste kasumlikkusele.

Muidugi, toodete osas, arendab ettevõte jätkuvalt tõendeid selle kohta, mille kohaselt on teise põlvkonna iPhone SE ilmumine kõrge kiirusega bioonilise protsessoriga, uue MacBook Airi väljaandmine koos täiustatud jõudlusega ja värskendatud MacBook Pro.